Le webmarketing reprend les principes du marketing traditionnel avec la spécificité et la particularité appliquées à l’environnement du web.
Le webmarketing consiste à améliorer la visibilité et le trafic d'un site Web en utilisant internet comme moyen de prospection et développer une relation durable avec les internautes, utilisateurs ou clients d'un site web et médias sociaux mise en place par le site internet.
On peut préciser quatre catégories associées au webmarketing : Le webmarketing stratégique, la création de trafic, l'analyse de performance et la fidélisation.

Le webmarketing stratégique est une technique de mise en place d’une stratégie d’acquisition et comprend trois actions principales :

• L'analyse de la demande ou de la situation actuelle : Étude précise du marché sur lequel l'entreprise souhaite s’implanter, analyse de la concurrence, analyse de la demande sur le marché et analyse du positionnement.
• Veille stratégique : Analyse des activités sur internet, étude les sites et diverses démarches de ses concurrents à la recherche de leurs points forts ou de leurs points faibles pour avoir des idées autour de ses offres et services.
• Webmarketing mix : Les stratégies PPDC, ce qui veut dire Prix, Produit, Distribution et Communication. Les stratégies propres à chaque marque et à chaque site, et ce sont les résultats provenant de diverses analyses de webmarketing stratégique.

La génération de trafic est l’augmentation du nombre de visites sur le site web. C'est aussi la croissance de la clientèle, la génération de commandes sur un site e-commerce et finalement la génération de revenus. L’activité de génération de trafic regroupe les compétences très variées, telles que le référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEA), la publicité en ligne, l’affiliation, l’e-mailing, les échanges de liens, les réseaux sociaux, les forums, les partenariats etc.

Analyse des performances est un moyen pour mesurer l’efficacité de la stratégie actuelle mis en place et de vérifier si les résultats produits sont satisfaisants. Analyse des performances consiste à effectuer l’analyse d’audience, la visibilité du site web, le positionnement sur les moteurs de recherche, de trafic, des ventes réalisées ainsi que le comportement des internautes, afin d’ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus, de comprendre et d’optimiser l’utilisation de son site web.

Fidélisation met en avant la relation de l’entreprise avec ses consommateurs. Fidélisation des internautes comprend une multitude de solutions et des démarches à suivre telles que le renouvellement du contenu de site web, la mise en place de newsletter, le e-mailing, la création d’un forum ou d’un blog, la création de communauté, l’animation et l’interaction avec les internautes via divers outils tels que réseaux sociaux ou autres.